（文/朱道义 编辑/张广凯）

2025年的中国科技圈，一场巨头“双向跨界”的商战大戏正不断升温。

7月31日晚间，DJI大疆创新（以下简称：大疆）正式推出了8K超旗舰画质全景相机——Osmo 360，产品定价2999元起，宣传语为“一寸见乾坤”。

Osmo 360

这不仅是大疆旗下首款360度全景相机，也意味着其正式踏入了影石创新（以下简称：影石）的领域腹地。8月1日凌晨，影石CEO刘靖康在微博上一边对大疆表示“祝贺”，一边当场宣布自家新品降价500元。

而被“偷家”的相机巨头影石，觊觎大疆的无人机市场其实也已非一日。7月23日，影石官宣进军无人机市场，计划推出自有品牌及第三方合作无人机产品，并在微博注册了官方账号“影翎Antigravity”，相关无人机产品也在外网曝光。7月24日，大疆迅速发起反击称新产品即将亮相。

影石无人机谍照

如今Osmo 360落地，标志着这场互掏老巢的攻防战走向白热化。当"天空霸主"降落地面，"全景之王"飞向天空，大疆和影石所争夺的，或许不仅是各自核心领域的市场份额，更是“看见”世界方式的定义权。

在“运动相机”领域早有交手

实际上，大疆和影石，在各自领域都拥有绝对统治力，并早已有过交手。

大疆官网显示，截至2025-08-04，大疆无人机占据全球无人机市场70%以上份额。弗若斯特沙利文数据显示，2023年，影石Insta 360全景相机占全球市场的67.2%，同样是全球第一。

而往往，当行业的龙头企业向内找不到增量，就会选择向外“攻城略地”，科技圈同样如此。

2019年，运动相机开创者GoPro陷入发展困境，其产品昂贵、傲慢，逐渐无法满足运动群体的需求。在市场出现缺口，大疆凭借在消费级无人机领域积累的影像和防抖技术迅速切入。同年5月，大疆发布了旗下首款运动摄像机Osmo Action，以三轴平衡系统为核心卖点，并配有前置屏幕。这在当时的运动相机市场上属于开创性设计，所以很快受到市场追捧。

而彼时，作为智能影像市场新星的影石，并没有立即进入运动相机市场与GoPro硬碰硬，而是选择另辟蹊径研发全景相机，带来“先拍摄后取景”的玩法并解决了全景视频传输慢的痛点，顺利成为首个入驻Apple Store的全景相机品牌，进而名声大噪。

从全景相机市场成功突围的影石，又利用现有技术和供应链资源，切回到运动相机市场。2023年，其发布了旗下首款运动相机Ace Pro。但大疆的Osmo Action系列也在持续迭代，目前最新产品为去年9月发布的Osmo Action 5 Pro，其是影石的主要竞品之一。

此后的很长时间里，大疆和影石在运动相机市场同台竞技，但这并非彼此的核心领域。据影石招股书，在2023年全球运动相机市场上，GoPro仍然是老大，影石排名第二，大疆是行业第三。

当Osmo 360亮相，大疆已完成在智能影像市场的全品类布局，旗下产品线现已覆盖航拍无人机、运动相机、手持相机及全景相机四大领域。

7月28日晚，影石正式宣布影翎Antigravity全景无人机品牌。据官方介绍，影翎 Antigravity 全景无人机 8 月即将开启共创公测，“重新定义”飞行体验。

来源：影翎Antigravity

跨界，各有各的无奈

此番二者全面开战，有市场分析是大疆率先发难杀入影石腹地，进而打破了平衡。但从影石的专利布局来看，其早在2020年就对无人机赛道有所图谋。

招股书显示，自2025-08-04以来，影石创新连续注册了多项“无人机”、“全景无人机”专利，且专利布局持续深入，覆盖无人机结构、螺旋桨、动力系统等环节。

2021年，影石创新取得无人机天线组件、减震结构等专利。2022年取得“镜头保护及无人机”、“桨毂部件、桨叶套件、无人机的动力套件以及无人机”等专利。2023年取得“螺旋桨组件及动力系统”、“驱动装置、动力系统和飞行器”等专利。今年5月中旬，国家知识产权局官网公布了影石创新申请并获得授权的两项专利，一项为“无人飞行器机架及无人飞行器”，一项为“无人机”。两项专利，均是影石创新在2024年6月底申请。

从经营状况和市场地位来看，影石扩展新赛道的需求，可能要比大疆更为迫切，已经到了“非跨不可“的地步。财务数据显示，从2023年到今年第一季度，影石创新的归母净利润同比增速由103.7%放缓至2.5%，净利率由22.8%降至13.0%。

在招股书中，影石创新也为投资人提示了风险。“2023年全球全景相机市场规模达到50.3亿元，手持智能影像设备总市场规模为364.7亿元，目前全景相机市场容量较小。若未来行业市场容量增长受限且公司未能拓展丰富产品线和产品应用场景，公司业务增长将受到限制。”

影石进军无人机市场，一方面可以通过进攻代替防守，来应对大疆的进攻；另一方面，或也可与现有业务形成协同效应，扩大收入来源。

而再看作为中国最大科技独角兽公司之一的大疆，其消费、工业无人机等业务板块位于全球领先地位，胡润《2025全球独角兽榜》对其估值为840亿元。尽管长期以来，其以3.8万个专利的科技硬实力为自己深挖了一条“护城河”。但近年来，其产品迭代的质疑声渐起，被用户吐槽“学苹果一样挤牙膏”，戏称为“牙膏厂”。

比如，2024年5月推出的旗舰机型Mavic 4 Pro，主摄焦段仍维持在28mm，用户抱怨广角视野不足；同年2月发布的Osmo Mobile 7P手机稳定器，与前代产品相比升级点有限。

寻求新的增长引擎和突破创新瓶颈，同样成为大疆的战略选择。值得注意的是，Osmo 360已获得美国联邦通信委员会（FCC）认证，标志着大疆已为这款产品在海外市场的销售铺平了道路。

此外，近期大疆动作频繁。除了进入全景相机市场，其还将于8月6日发布旗下首款扫地机器人ROMO，进一步寻求自身技术的交叉落地。大疆最后一次融资为2018年的C+轮，目前似乎没有上市计划。

ROMO来源：大疆

令人意外的是，许多大疆和影石的粉丝却对两家企业互相“偷家”乐见其成：“多点品牌竞争利好消费者”“大疆终于不会再挤牙膏了”......